有一个平台，上面干货内容与软广齐飞，明星博主与代购同乐。它就是小红书，一个被宇宙级美妆博主范冰冰、林允，还有《创造》小姐姐们带火的UGC购物分享社区。
小红书成立于年，在众多明星用户入驻前，一直靠着一二线城市的年轻白富美们晒美食、晒婚纱、晒空瓶记录、晒励志鸡汤来吸引90后、95后女孩子们，然后将这些年轻女孩们对精致生活的向往转化为强势购买力。一言以蔽之，小红书做的就是流量生意，靠内容吸引流量，再把流量转化为购买力。然而，流量往往与广告相辅相成。
明星入驻的背后
就在去年，小红书做了一个很重要也很激进的决定：邀请明星成为小红书用户，在小红书的内容社区分享自己护肤美妆与生活。
对于小红书的这一项决定，“星女郎”林允应该是最大的受益者。林允在入驻小红书之前，是一个靠着周星驰电影《美人鱼》一夜成名的年轻小花。年4月28日，林允正式入驻小红书，紧接着发布了自己染发失败，用11块一瓶的睫毛胶，吹几十块钱的小风扇等一系列非常接地气的内容。靠着实用的美妆视频和各种平价单品分享，林允的身份逐渐从不算出挑的明星小花翻身为超人气美妆博主，粉丝数从几十万一路突破百万，直至如今的.8万，顺利接下了MAC、IPSA、丝芙兰等化妆品牌的代言。
而可以被称为“小红书两大台柱”的另一位明星博主——范冰冰，可以说是在小红书上满足了大家对她好皮肤的所有幻想。传说中一年能用超过张面膜的范爷，直接在小红书上回应这个传闻：“一年张哪里够！”在娱乐圈中以好皮肤著称的范冰冰，则在小红书上自称为“小白鼠冰”，为大家亲身试验各种或平价或昂贵的护肤美妆用品，斩获超万的粉丝。
两大台柱子的带货能力也都看得见，林允推荐的某品牌睫毛膏、自身穿的牛仔裤，甚至是胸贴，都直接被抢断货，甚至把自己都坑了一把，让自己都买不到了。
明星入驻小红书后的翻身与涨粉效果看得见，越来越多的明星开始在小红书内容社区中分享自己的个护和美妆。在以前，明星们是不太方便这么明目张胆地分享自己用的东西，毕竟每个展位都和商业利益挂钩，而且明星发微博做产品露出有很大很大的限制。但是有了小红书以后，她们就可以充分放飞自我了。
据不完全统计，小红书目前入驻的明星已经超过位了。据说，小红书社区部门还会持续地拉拢各路明星，正如当年微博拉人头一样，以明星带动流量生意。
但正由于小红书这样开放式的内容分享模式，也成了品牌方与明星合作发布软广告的最佳平台。在各路明星发布的所谓好用单品推荐视频中，他们时常推荐自己代言的品牌，或者是为某一样单品专门拍摄详细使用视频，强烈的软广告倾向让人不得不怀疑这些明星发布内容的动机。
某明星推荐的英语学习平台
在短期内，普通用户还不会对这些内容太过敏感，会因为这些明星的推荐而种草。但长期下来，当小红书里的明星账号个个自带软广告嫌疑，恐怕到时候掉粉的就不只是这些明星，还有靠着这些明星留人卖货的小红书。知乎上已经有网友开始批评说：“小红书上类似范冰冰等明星的笔记里确实有些干货，但是其他好多明星就不是了。没成想明星霸屏之后（小红书）变得这么质量低下。”
总之，明星入驻分享带货模式，对于小红书来讲，会不会是弊大于利的呢，目前还很难下结论。
普通用户背后的代购
小红书作为一个UGC内容社区，最容易吸引人的就是用户贡献的UGC内容，最容易出问题的也是这些UGC内容。美妆内容天然的带货属性，也让小红书普通用户的内容自带了软广嫌疑。
我们在小红书的内容社区中看到的那些美容护肤单品推荐笔记，可能是有钱有闲的白富美小姐姐们贡献的，也可能无处不在的代购们贡献的。而在这个物质与娱乐极其丰富的社会里，白富美们享受生活的时间尚且不够，哪里来那么多闲心写一篇又一篇的护肤文章。
在护肤类的笔记里，套路基本上都是正文用第一人称的口吻讲述自己的美容经历和效果，用了什么样的产品。在顺利引起大家的兴趣，询问作者可以在哪里买到相关产品时，作者会在评论区回复大家，自己可以帮忙代购。
而在时尚类的笔记里面，我们明显能看到不少淘宝店家的广告，名为穿搭分享，实际就是服装广告，连价格都标注在上面。
作为一款通过内容来提升用户粘度的app，我们能看到小红书想要占领年轻女性社交圈的野心。但是，充斥着代购与淘宝店主软文的笔记内容，还能实现小红书的野心么？