“OMG”“我的妈呀”“太好看了吧”“AMAZING”“买它”……
单次直播口红试色支，5个半小时带货万，1分钟内售罄支口红，创下30秒涂口红最多的吉尼斯纪录……
人称“口红一哥”的美妆博主李佳琦，无疑是眼下直播平台的当红炸子鸡，他在直播中充满魔性的口头禅让粉丝买买买，有网友调侃“最怕李佳琦一句OMG，钱包会立马干瘪。”
李佳琦，何许人也，为何有如此大的魔力？
李佳琦
美妆博主不再是美女专利
以往以为，化妆品、姨妈巾这样的女性用品都是美女代言，但放到现在的互联网时代，放在李佳琦身上，就要换个概念了。
抖音粉丝数万+，15-60秒原创短视频+商品链接；小红书粉丝数万+，15-60秒原创短视频；微博粉丝数万，日均阅读万，30-60秒原创短视频，图文000；淘宝站内粉丝数万+，微淘短视频000……这些都是李佳琦的标配，这位涂口红比女生还美的90后网红主播在直播间推荐的口红都成为爆款卖断货，从十几岁的学生妹到60岁老太太都跟着李佳琦的直播选口红学化妆，其粉丝群年龄跨度颇大堪称“女性之友”。
网红美妆博主早就不是美女的专利，其实，早在几年前社交平台Instagram上就已经诞生了一批坐拥百万粉丝的男性美妆博主，其中一些网红还因此获得商机，比如，拥有万粉丝的曼尼·古特雷斯在年成为美宝莲有史以来第一位男性代言人，并且发布了同名睫毛膏和口红组合。
像李佳琦这样比女人还会化妆的男人，为何比浓妆艳抹的美女更吸引女性消费者的眼球呢？上海知音心理咨询中心教务长、国家二级心理咨询师孙嘉仪告诉澎湃新闻（