“男色经济强势崛起。”
来源
投资家（ID：touzijias）
作者
刘晓月
之前，投资家通过起底玻尿酸成本20卖，上市公司股价一年狂涨%的故事，引起了粉丝们的感慨——女人们对于自己的脸，可真是不计成本！
但是大家可能没想到的是，男人为了自己的脸，可才是真正的不计成本！
根据新氧发布的《医美行业白皮书》，年中国男性医美消费者的占比为9.98%，增速迅猛达到52.30%。其中，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。艾瑞发布的《年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%。一些医美平台的数据也显示，19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。
此外，各个男性求美者疯狂氪金的新闻也屡屡出现——
年某电商平台“5·20”的消费榜单第一名是个在北京的男人，他在微整形的活动中消费7单，总计高达62万元。
年有位赵女士找到记者，希望曝光一家美容院。据其透露，她偶然发现丈夫在一家美容院频繁消费，有时候一天要去好几次，已经花去十几万元。全身上下没有一处不保养的，包括面部淡斑、补充胶原蛋白等。
前段时间“小腿阻断术”刷爆网络，大家纷纷感慨女孩子们为了瘦身，连生命健康都不要了，但其实男人们为了美也是无所畏惧，比如“腹肌整形”。主要的做法就是利用超声波打碎肚子上的肥肉，然后抽脂抽出来，最后再割出几道腹肌线。英国此前的一项调查显示，腹肌整形手术位列英国男士整形手术之首。手术时长2小时，价格约为8万-10万元。
（图转微博：英国那些事儿，腹肌整形术后）
其实从某种角度来看，男性医美市场会比女性市场吸金能力更强。一方面，男性一般很少讨价还价，确定了消费目标后会更加坚定。另一方面，职业生涯到达一定高度的男性往往会更容易注重外表，所以消费实力也更加强劲。这样的消费特点加上经济实力，再对比英美、韩国等成熟市场的经验，都预示着男性医美市场的无限“钱景”。
一
当一个男人去打美容针时，他究竟在想些什么？
那么我们不禁要问了，这些“败家爷们儿”们究竟是怎么考虑的？他们为啥要做医美呢？
出乎很多人的意料，很多求美者们的原因在于——中年危机。
近年来，“中年危机”日益成为社会的一大焦点，随着社会竞争日益激烈，大厂中年社畜被扫地出门、公司倒闭后中年高管找不到工作、00后日益成为工作生力军等情况，让大家开始感觉到了恐慌——这个社会，是不是只能接受年轻人？是不是老了就会掉队，就会不值钱？
虽然身份证上的年龄无法改变，但是面相上至少可以让自己看起来年轻一些。所以，在不再玩网游的年纪，除皱针、超声刀、热玛吉等成为了男人们新的氪金对象。
不过，要论男性们最大的焦虑还是——脱发！发量的多少成为男人们形象维护的“头等大事”。
中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》显示，我国脱发人群超2.5亿人，平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状，其中男性约为1.6亿。而且脱发人群呈现明显的低龄化趋势，比上一代人的脱发年龄提前了20年。
脱发趋势催生需求，毛发市场发展迅速。艾媒咨询数据显示，近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业年时市场规模已突破亿元。未来中国假发市场行业规模约为亿元至亿元。
就连男明星们也有发量危机，女比如明星李一桐曾在综艺中爆料李现和许凯都想要植发。
植发手术可不便宜。据统计，市面上的定价区间一般是每单位10-20元不等，看起来便宜，但每次植发手术都是千个单位起步，一台植发手术下来，花费往往要达到万元以上。
二
一年增长%，“小鲜肉”经济的勃发
要想通过“容貌自信”来达到“职场自信”“婚姻自信”“社交自信”，除了医美之外，还有化妆。
在网上，关于男性“化妆换头术”的帖子比比皆是。一位颜值普通的男生，在经过涂粉底、画眉毛、描眼线、打高光等种种步骤之后，再打理一个适合自己的发型并搭配衣服后，就能秒变五官立体的“小鲜肉”。
（化妆前后对比，图片来自于网络）
这背后，是喷涌勃发的男性彩妆市场。年出现了专门为男性定制的须后水和护肤霜，这被看作是男性护肤品和化妆品的市场开端；年，男性化妆品开始逐渐走入中国市场，持续向电商平台和展位进行渗透。
相比世界其他地区，中国市场增长的更为迅猛。数据报告显示，年全球男性化妆品市场总额超过亿美元，而亚太区是增长最快的地区，中国是亚太地区男性化妆品增长最快的市场。根据相关调查数据，年至年中国内地男士护肤品及彩妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。
年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。预售期间，销量排第一的品类是男士BB霜，累积超8万人购买。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装。仅仅一年之后的双11期间，男性彩妆备货的数量相比年新增超过%。
据相关行业数据显示，男士化妆品的主要消费人群以年轻人为主，90后、95后对于护肤品和彩妆的主消费占比超过6成，成为了绝对主力军。
事实上，就算不化妆的男生，现在也开始有了保养的意识，开始有了洗面奶、水乳、精华的需求。
据业内人士介绍，男生的肤质区别于女性，他们的皮肤更容易出油、皮肤角质层更厚，若是直接使用女士化妆品皮肤会觉得粘腻、反光、吸收慢。所以，针对于男性的细分护肤品需求也在持续增长。
随着需求的井喷，创业者们也蜂拥而至，密集加入这一赛道。数据显示，年男士化妆品/护肤品相
