近日，在综艺节目《姐妹们的茶话会》中，主持人提出男女生审美差异性的话题并播放了一个短片。短片中，导演兼演员的赵薇疑惑：“所有女性的化妆品、护肤品、睫毛膏、粉底，全是小男生们在代言，姑娘们都去哪了？”
随后，在嘉宾们对于“男生化妆”和“男明星代言化妆品”的讨论中，演员兼歌手的赵小棠说：“作为路人来讲的话，我是完全可以接受的。但是作为一个女艺人来讲的话我肯定不接受，因为他抢我饭碗。”当化妆品品牌倾向于找男艺人代言时，女艺人在化妆品广告上的工作机会就会受到挤压。当天，“他抢我饭碗”也让“男明星代言化妆品”这个话题直接冲上热搜。
彩妆代言
起用男星成风潮多数路人不排斥
北京青年报记者在新浪微博上搜索“彩妆代言”时发现，热度最高的大多为男艺人的彩妆代言宣传：纪梵希彩妆代言人蔡徐坤；巴黎欧莱雅彩妆代言人王源；阿玛尼彩妆代言人易烊千玺等等……
年精品研究院发布的《男明星代言美妆关联网络热度排行榜》同样显示，年前两季度中男明星所代言的美妆护肤品网络热度都在50以上，最高达到了78.7。
在今年“微博综艺”发出的一项“你如何看待男明星代言化妆品”的投票中，多位参与者中，超过人选择了“都可以，主要看和产品是否适配”；另有多人认为“很好啊，男艺人代言更吸引女性购买”；仅有不到人觉得“接受不了，还是应该找女明星更能展示产品效果”。
看来，大部分人对于男明星代言彩妆或是护肤品并不排斥，而是抱有接受甚至欢迎的态度。
原因分析
商家重视流量明星与粉丝购买力
商家和品牌倾向于选择男艺人为彩妆代言，“流量明星”与“粉丝经济”是其中的主要原因之一。
年也被称为偶像元年，各类大火的选秀节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带入大众视野。也是这一年，18家化妆品品牌起用了男艺人代言。年，又有24个品牌签下男明星来做自己的代言人或形象大使。
选男星代言美妆广告，商家们瞄准的是庞大的粉丝市场。一化妆品牌公关人士在接受北青报记者采访时表示：“正是近几年选秀、偶像文化的兴起，才让商家逐渐看到跨性别代言所产生的强劲带货能力。”
时趣数据研究院重磅发布的《美妆行业洞察报告》指出，如今彩妆与护肤产品的
