千瓜数据独家推出《年千瓜11.11行业投放分析报告（小红书平台）》，洞察小红书五大品类种草数据及流量大盘，分析小红书整体用户特征及用户偏好，通过品牌投放效果拆解品牌投放策略，并结合品牌案例回顾年小红书双十一行业投放数据，为品牌营销趋势提供数据支撑及方向前瞻。
01行业流量大盘洞察，掌握品牌投放风向
今年双十一自9月1日开始进入蓄水期，各品牌有序地在小红书进行笔记投放。各行业在小红书依旧呈现增长趋势，服饰穿搭、旅行住宿、萌宠动物等行业都在成倍增长。
图｜千瓜数据
千瓜数据显示，双十一小红书彩妆行业推广流量大盘相关笔记增量，笔记互动增量5亿万,日均笔记互动量超万。作为女性较多的年轻化平台，彩妆行业在小红书的发展十分稳固。
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护肤行业推广流量大盘显示，双十一期间护肤行业种草笔记增量，日均种草笔记万，不间断产生高声量及互动量峰值。
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查看今年双十一的商业笔记数据，突出重围的护肤行业位居TOP1，赶超第二名洗护香氛将近一半。在今年的国货品牌中涌现了许多优秀的护肤新锐品牌，例如逐本、LAN兰、谷雨等。用户更加注重成分、功效以及细分到早C晚A、以油养肤等更深层的护肤专业知识。
而洗护香氛、母婴育儿、医疗养生的商业笔记数据位居前列。多行业多领域品牌的入局，使得小红书平台呈现更加多元化的社区生态。另外由于小红书对平台内容加强管控，品牌更多选择通过报备笔记和信息流广告等形式进行营销投放，并且更方便品牌进行关键词布局等技巧增加笔记搜索曝光量。
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在今年的商业投放品牌榜TOP中（按互动量排序），国货品牌占比46%，比去年双十一期间增长7%。可见越来越多国货品牌会选择小红书平台做为打造声量市场的阵地，能快速地与用户直连，从心智的种草甚至到一次触达用户，在站内就能完成种草到拔草的链路。
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随着小红书平台多元化、泛生活的特质逐渐显现，品牌在选择入局平台投放前可以查看千瓜数据的流量大盘以及各行业细分品类下的数据趋势，找准行业赛道。
02细分品类增长迅猛，预见用户消费新趋势
随着小红书各行业发展越来越细分化，抢占行业品类热度成为品牌拓宽用户市场的首选。分析行业品类种草数据，掌握行业细分赛道发展趋势。
细分品类词带来的自然流量，能够为品牌提供稳定的曝光。双十一期间，彩妆行业品类种草数据显示，底妆、美甲、眼妆三个品类的相关笔记数量位居前列。其中，笔记数量排名第三的眼妆带来了1亿万的互动增量，从眼妆这一品类入手，布局眼影、眼线笔、睫毛膏等品类词，抢占品类热度值。
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在此次双十一期间，众多护肤品牌黑马通过细分用户偏好，精准触达了用户的需求。其中“乳液面霜”和“眼部护理”同比去年双十一品类词的数据都有较大增长。
结合护肤行业商业笔记评论词云，“皮肤”、“眼霜”、“面霜”、“熬夜”是用户多次提到的内容，可见，对于面部、眼部的保养意识在逐步提升，护肤成为多数用户
