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南都周刊记者盛倩玉
近来，你的抖音、B站、小红书推荐页上，是否出现过这样的视频？博主花几十元甚至十几元购买的美妆盲盒，竟然轻轻松松开出了纪梵希、迪奥或者娇兰，引发一众少女羡慕的惊呼。
又或是等待动辄一两月、花费数千买到了限定的美妆盲盒，在镜头前抱着巨大的盒子，开出了一堆微妙的产品和小样，刷新了对品牌的认知，还要遭到网友的无情嘲笑，“强行推销，忍痛说值。”
现如今，越来越多的美妆品牌正“跨界”玩起盲盒。美妆盲盒带来的满足感很微妙，开箱er们往往一边兴奋地拆礼盒，一边看着能不能拆出“爆品”、抱着手机计算有没有“回血”，说不清自己到底是“薅到了羊毛”还是“被割了韭菜”。
视频博主
是夸夸呀（Carrie）现居东京，平日主要分享美妆、好物和生活方式方面的内容，在小红书和抖音中有近70万的粉丝。
去年4月，她在日本的美妆网站上看到一款MyLittleBox的“美妆盲盒”，感觉颇为心动。“盒子的包装还有里面的手绘都很漂亮，而且每次都是不同主题。选品组合虽然随机，但基本都能用上。”
Carrie很快决定“入手”，而从价格上说，这款美妆盲盒也从没令她失望：售价多日元（约元人民币）的盒子，开出东西总价都会超出盒子售价，“有时候甚至超出2-3倍都有可能。”
最“超值”的一次是去年夏天，“之前的东西通常是装在手绘纸箱里，但那个月商家还专门做了一个皮革包，东西竟然是塞在包里面送来的。”
受访者供图
Carrie将那次盲盒开箱剪成了小视频，在平台点赞达到了4.9万——产品一个个地从包里掏出来，仅一支YSL唇釉售价就近元，另外还有StephenKnoll的洗发水和护发素套装，MyLittleBox的啫喱面膜，镂空设计的金色戒指饰品……视频的最后，Carrie对着镜子背上了盲盒赠送的*色皮包，引得许多粉丝在下方留言尖叫，“想要！”“怎么买？”
未知之中“薅羊毛”真的非常快乐，另一位博主
一一洗铁路也会在小红书中定期发布美妆盲盒开箱视频，她告诉南都周刊，吸引她持续购买的很大一部分原因在于“价格不贵，还能出一期视频”，重要的是“开出的都很值。”
除了MyLittleBox，Carrie也买过lookfantastic，MarichanBox等品牌的美妆盲盒。但她坦言，购买美妆盲盒的经历其实不是次次顺心。
比如MyLittleBox去年的圣诞特别版，是一个日历型盲盒，总共24格象征着12月1日到平安夜，比平时的盒子贵了2倍左右。Carrie原本满怀期待，但整体开箱过程堪称“越开越下头”：除了少数几个品牌产品和小样，其他的竟然是发夹、钥匙扣、刮痧板、挤牙膏器这种东西？
社交平台中还能看见更多网友的花式吐槽，“小样起码还能用，那个长得像嘴唇一样的牙膏挤压器到底是什么*啊？”“开个箱，（我）活像在摆地摊”。
网友吐槽MyLittleBox圣诞特别版（小红书截图）
因为美妆盲盒永远是个“惊喜”与“失望”并存的玩具，即使别人开出的是大牌，你也难保自己不是“运气背”。
就有网友苦等一两个月、花费0+元购买的美妆盲盒，到手后开出了一堆香水、口红甚至睫毛膏的小样，最后失望到狂掐人中、逐渐失声，“等于花几千块买了一堆小样。”
话虽如此，但每每品牌们除了新品盲盒，依然会为大家带来各种社交话题、流量。
每逢节日，美妆“盲盒”成为抢手货
这两年，盲盒人气一直居高不下，市场规模不断扩大，美妆产品自然也不例外。现如今，越来越多品牌正推出“美妆+盲盒”产品，借此在消费者面前刷一波存在。
一种玩法是借力潮玩品牌，比如悦诗风吟、小奥汀、旁氏、Za等品牌便与有着“盲盒第一股”之称的泡泡玛特合作，形成各种“定制产品包装+限定款玩偶”的组合。
多个品牌与泡泡玛特推出联名
合作借力之外，更多美妆集团、品牌还是选择择机推出自己的盲盒产品。年底，阿玛尼推出倒数日历礼盒便吸引了不少
