古时一封家书抵万金，现在年货快递暖人心。春节临近，消费者精心选购的年货正随着一个个快递包裹抵达千家万户。
随着物流的不断下沉与基础设施的完善，京东在今年春节期间连续第十年推出春节也送货服务，让超过个城市、近个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下单收货，便捷迅速的物流服务潜移默化地改变着消费与供给行为。
京东春节期间消费趋势显示，在年至年春节期间，线上成交额9年增长11倍，实现跨越式增长，同时消费者春节期间线上购物种类更多元，品类集中度逐年下降，说明消费者在春节长假期间通过电商满足生活、娱乐所需已经成为生活习惯。
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春节消费：
更悦己、更健康、更个性
从年至年春节期间消费者购物品类结构变化趋势来看，在TOP10成交额品类中，手机通讯、电脑办公和家用电器等品类成交额占比稳居前三位。从变化来看，美妆护肤、酒类和医疗保健的成交额占比排名上升较多。从品类集中度来看，TOP10品类的成交额占比在年达92.4%，年降低为82.4%，年则为70.6%。
从年-年成交额占比增速变化来看，生鲜、宠物生活、酒类、食品饮料、家具、玩具乐器等品类增速更为亮眼，这些品类大多为家庭型消费的商品，可以看出春节期间以“亲情”、“家庭”为主的生活化消费成为主流。
随着“春节也送货”城市的不断拓展，越来越多的消费者能够享受到与日常一样的购物体验，以85、95后的中青年人群为核心的线上消费人群，春节期间的消费呈现出“对自己更精致”、“对家人更关心”、“亲友送礼更个性”的特征。
提升颜值的美妆护肤类商品备受青睐，在近3年春节期间颈部护理、散粉、睫毛膏、彩妆套装、防晒霜等商品成交额年复合增长率分别达%、93%、88%、84%和81%；健康类消费中，消费者更加注重选购有一定功能性成分摄入的商品，同时
