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品牌数读
曾经火热的新消费品牌,在0年突然熄火。墨茉点心局裁员,茶颜悦色、海底捞关店等消息抢占眼球。在美妆品类,眼妆品牌悦瞳的撤退也书写了另一个品类创新线下遇挫的典型样本。
悦瞳是一个美妆品牌,主打软磁睫毛产品,同时延伸眼线笔、美瞳等辅助眼妆产品,其母公司麦格美科技成立于年8月,是集产销研一体的新锐眼妆品牌公司,旗下有针对亚太市场的品牌WOSADO悦瞳和针对北美市场的LAFABS。
成立4年后,有投资人向美格美科技伸出了橄榄枝。01年月,麦格美科技完成数千万人民币Pre-A轮融资,背后有MFund魔量资本、风物资本、达晨之星、联想之星、中小担创投、高瓴创投。
同年6月和10月,悦瞳又分别完成A轮融资和A+轮融资,累计融资额近3亿人民币,投资机构中不乏红杉中国种子基金、高瓴创投等机构。
悦瞳融资历程,图源:天眼查
资本宠儿,却在线下跌了跟头。01年10月完成A+轮融资时,报道称悦瞳已在全国一二线城市开设38家门店,平均每家店为10~15平米。悦瞳的多数门店并非是购物中心的标准店,而多集中在通道、多经点位。近期,品牌数读(ID:winlive)走访线下购物中心时